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天子(中国心)怎么样?它为何能成为中支烟标杆性产品?
香烟批发,中华,玉溪,芙蓉王,香烟订货网,烟草批发商城,高档香烟网购 / 2020-04-29

2019年,重庆中烟审时度势,以超高的品质、独特的文化、鲜明的卖点,打造了硬核中支——天子(中国心),成就了硬核中支的实力派。

前些年,细支烟成为烟草行业的风口,承担起行业转型升级的重任,开启了一轮结构提升的高潮。从2018年开始,中支烟逐渐成为新的风潮,市场上出现了许多的中支产品,几乎每家企业都推出了中支新品,中支烟被视为下一轮行业升级换挡的重要动力。

不过对比曾经风靡的细支烟,当前中支烟尚未形成带有范例性的固定的“中支烟”标准,也没有拥有类似细支产品的“硬核话语权”。在尚未定型的局面中,最容易出现的就是机会。现在,中支品类呼吁标准引领、产品引领、价值引领品牌的呼声已然出现。

目前新中产阶层成为消费的中流砥柱,卷烟的消费也在进行升级,新中产核心价位将成为市场中的“大热门”,引领着行业整体的提升。消费水平升级同时也带来了消费理念的改变,消费者选择产品的决定性因素从过去的价格升级到情怀、理念、品质、品牌、体验等多方面因素共同作用,因此在当前的消费市场中,中支产品对于消费者场景、方式、习惯等方面进行的充分“迎合”更能够吸引消费者的目光,这是打造硬核中支的必备条件。

2019年,重庆中烟审时度势,以超高的品质、独特的文化、鲜明的卖点,打造了硬核中支——天子(中国心),成就了硬核中支的实力派,进一步提升了中支烟的标准,将加速推进中支烟品类的高质量发展。

 

硬核品质,树高端中支品质标杆

2020年初,肆虐的疫情给各行各业的发展都带来相当大的阻力,但我们也应当在其中看到希望。从消费心理上来看,消费者在疫情期间体会到了健康的不易,同时消费行为受到了极大的限制心情也较为压抑,疫情过后的“补偿性消费”或成为潮流,在补偿性消费的同时也将更加注重产品的品质,卷烟消费也是如此,因此,疫情过后消费者对于品质的追求将达到一个新的高峰。

从行业发展来看,进入高质量发展时代后,高端卷烟消费更加趋于理性、更加注重产品品质,品质消费成为最显著的消费特征之一。简单来说,就是无品质不高端。在过去的几年中,行业出现了许多“迷惑产品”,在品质上的把控并不算严格,但却靠大肆营销与炒作成为一时的热门高端产品,后期的高端名号难以维系,如今的更为理性的消费者也并不买账。品质是产品的基础,也是高端产品最重要的标准,因此在行业整体呼吁“回归正统,正本溯源”的今天,品质才是高端产品真正的王道。

作为高端价位的中支产品,天子(中国心)顺应了品质回归的大趋势,全面提升了中支烟品质的标准,成为行业同价位段卷烟标杆性产品。重庆中烟将天子(中国心)的品质标准总结为“一度三感、五项全能”,形象阐述了天子品牌的品质论。

“一度”是指以感知度为中心,提升高质量发展的中支品类特色。“三感”是指,情感上以“中国心”为产品名,传递爱国情怀,激发国家崛起的民族自豪感;口感上以润甜爆珠提升卷烟品吸体验,润喉舒适,清甜回甘;观感上,中式风格,书卷气息,大大方方利落得体。“五项全能”是指烟气统一协调、入口饱满丰富、香气高雅醇净、入喉顺滑轻松、呼出清新香甜。以“体验”为核心,特制的润甜爆珠搭配烟叶自然成熟所带来的甜香甜感,提升卷烟在吸入后的顺滑感,带来生津回甜、清新润喉的升级体验,满足新时代高端消费者的消费需求。

“一度三感、五项全能”是天子品牌为行业的一大贡献,生动诠释了高端中支应该具备的品质特点,将专业语言转化为消费者能够听懂且感知到的“白话”,真正做到了以高端消费者为中心,以高端消费需求为出发点,在高端市场走出了一条差异化发展之路,获得了市场的认可。可以说,天子(中国心)为高端中支的后来者树立了的品质标杆。

硬核文化,塑高端文化中支形象

在品质之外,高端产品一定有着强大的文化属性,高端产品一定是文化的竞争。一方面,随着社会变迁、消费迭代,烟草品牌和产品需要不断进行文化升级或重塑;另一方面,新品迭出、创新不断,竞争愈加激烈,品牌和产品要想在新一轮的竞争中胜出,符合主流审美的文化绝不可缺位。

从过去几年成功新品的经验看,与时俱进的时代文化才能赢得消费者共鸣,尤其在高端市场,所面对的消费者对文化、思想有着更高的追求。因此,高端产品必须要有新时代的文化内涵和价值主张来支撑。当前,中国最主流的文化就是民族文化的全面复兴、民族自信的不断提升,尤其在年初的疫情中,全国人民的凝聚力空前强大,团结一致共抗疫情。不仅成功阻止了疫情的蔓延,还被世界各国学习效仿抗疫经验,中国经验、中国精神逐渐成为全球共识。

在传统文化走向复兴、走向自信的当下,天子(中国心)从名称到内核所蕴含的正统思想,所展示出的时代文化,无疑具有强烈的时代共鸣感和传播价值,能够迅速在消费者心中留下深刻印象,并成为消费者选择的重要导向因素。

天子(中国心)以传统文化为核心内涵,明黄色调,古体印刷字、古书样式的包装,设计上的别出心裁,处处透露出厚重的文化气息和独特的东方审美。消费者握在手中,能带来不小的视觉冲击,识别度也非常高。“中国心”的命名,以及《中国心》歌词的巧妙运用,更是展现出产品所蕴含的浓浓的家国情怀,容易让消费者产生共情。可以说,无论是外在包装,还是内在文化价值,都体现出中式传统文化与时代主流文化的结合,堪称天子品牌在高端标志性文化品牌塑造中的代表之作。

硬核卖点,满足高端消费需求

从去年开始,行业正式开启“中支模式”,市场上的中支产品越来越多,价位也愈发丰富。在这种激烈的竞争局面下,中支烟的塑造需要从“普通中支”向“硬核中支”转变。尤其是高端中支产品,面对的主流消费人群将是新中产阶层,他们的需求趋于多元化、个性化,因此,对于高端产品来说,能否打造出与众不同的个性化卖点决定着产品能否引爆市场、获得新消费人群的认可。

在这一方面,天子(中国心)无疑是践行这种“转变”的最佳代表,硬核的卖点塑造为产品深深烙上了天子品牌的专属性。首先是“做令国人自豪的产品”这一定位即是最大卖点,契合了时代脉搏,它将经典记忆再现于包装,唤醒激荡岁月中的澎湃旋律,以真诚的态度共鸣爱国情怀和民族自豪,这种需求是大需求、是时代之需。其次,中式文化气息浓厚,从内而外彰显人文气息,典雅大气。精致而不张扬,睿智又富内涵。厚重的文化气息,传递着东方文化独有的审美韵味。

另外,爆珠的加持,为产品从品质和体验上注入鲜活元素。独特的润甜爆珠搭配独有的叶组配方,抽吸入口轻松协调,入喉顺滑流畅,呼出清爽甘甜,抽完生津提神,为消费者带来令人愉悦的舒适感,体现“中国心”的更知心。天子(中国心)这款高端中支产品,满足了新时代高端个性化中支的消费需求,顺应了高端礼赠市场对情怀类产品和高端自吸人群情感表达的消费特征,高端硬核中支烟实至名归。

时代不断变化,机遇稍纵即逝。天子(中国心)准确布局500元价位中支高端,抢占了市场高点。天子(中国心)的推出,战略性带动了天子品牌结构的整体上移,同时,其富有时代感的中国特色文化的表达,更为中支品类文化价值的塑造提供了“天子”方案。

2020年,中支看重庆!

在中支烟市场充满机会的当下,天子(中国心)产品表现出了强烈的高端中支特色,作为不可忽视的硬核势能强势入场,将为中支烟市场树立品质标杆、文化典范。从天子(中国心)开始,天子品牌正式抓住“中支发展元年”机会,推出“高品质+多元满足+精神共鸣”的高端中支产品系列,还推出了天子(中支)、天子(C位)等中支产品,覆盖了主流中高端价位段,充分满足了个性化、多元化消费需求,上市后均获得了消费者的好评,成为所属价位段的实力派产品。

此外,天子品牌还储备了多款高端中支新品,包括天子(重庆印象)这款即将上市的中支新品。天子(重庆印象)依托包容开放的重庆文化,将重庆人“行千里、致广大”的拼搏精神展现地淋漓尽致,是一款兼具品质与人文的高端中支产品,将会是天子品牌在高端文化中支上的又一力作,非常值得期待。

2020年,天子品牌的“中支家族”将得到进一步壮大,或将真正开启中支烟发展格局,引领高端、超高端中支产品发展潮流。“规格多、发展好、家族化”,这是天子品牌“中支家族”的发展特点。“天子中支家族”所具备的硬核特点会带来更大的影响,必将引领中式卷烟的创新升级,成为中式卷烟发展的硬核驱动。

2020年,中支要看“天子”、看重庆。下一步,还会有更多高端中支新品出现,“天子中支家族”能给市场带来怎样的惊喜,让我们拭目以待。

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